إطلاق حملة إعلانية كبرى لفودافون احتفالًا بكأس العالم 2026

1. فودافون تطلق حملة «هنتفرعن عالكورة»

أطلقت فودافون مصر حملتها الجديدة في يونيو 2026 بالتزامن مع الاستعدادات لكأس العالم، واختارت لها شعار «هنتفرعن عالكورة»، في محاولة للربط بين الهوية المصرية القديمة وبين الحماس المصاحب لكرة القدم. وكان اختيار كلمة «هنتفرعن» هو الفكرة الأساسية التي دارت حولها الحملة؛ فبدل استخدام كلمة «الفراعنة» باعتبارها مجرد وصف للمنتخب المصري، جرى تحويلها إلى تعبير شعبي مرتبط بطريقة لعب المنتخب وتشجيع الجمهور له، تمامًا كما يتم متابعة تغطية الأخبار الرياضية والبطولات القارية أولاً بأول.

الإعلان اعتمد على مجموعة من الإفيهات التي تربط أسماء وشخصيات من الحضارة المصرية القديمة بكرة القدم. وظهر مصطفى غريب في دور المشجع المصري المتحمس الذي يوجه لمحمد صلاح مجموعة من النصائح والتعليقات الطريفة حول المنتخب والمنافسين، بينما جاء صلاح في صورة اللاعب الذي يتحمل سيلًا من الأفكار والتوقعات الخاصة بالمشجع. ومن العبارات التي ظهرت ضمن الحملة استخدام تعبيرات مثل «رمسيس التاني» و«أبو سمبل» و«موميا»، مع تحويلها إلى إفيهات مرتبطة بالمباريات والانتصارات.

وهنا كانت نقطة الاختلاف عن إعلان رياضي تقليدي؛ فالحملة لم تحاول تقديم المنتخب المصري بصورة رسمية ومباشرة فقط، لكنها استخدمت أسلوبًا قريبًا من الكلام الذي يمكن أن تسمعه فعلًا بين مشجعي الكرة في مصر. وده ساعد الإعلان على أن يكون مفهومًا بالنسبة للجمهور من أول مشاهدة، لأن الفكرة لم تكن محتاجة شرح طويل. بمجرد سماع عبارة «هنتفرعن عالكورة»، يبدأ الربط تلقائيًا بين الفراعنة والمنتخب المصري وكأس العالم، كما هو الحال عند الاطلاع على عروض مقالات التسويق والدعاية الرقمية المعاصرة.

2. محمد صلاح ومصطفى غريب.. اختيار يجمع الكرة بالكوميديا

واحد من أهم عناصر الحملة كان الجمع بين محمد صلاح ومصطفى غريب. صلاح يمثل الجانب الرياضي في الإعلان، باعتباره أحد أشهر لاعبي كرة القدم المصريين على المستوى العالمي، بينما يمثل مصطفى غريب الجانب الكوميدي والشخصية القريبة من المشجع المصري العادي. وهذا الاختيار لم يكن عشوائيًا من الناحية الإعلانية؛ فالحملة كانت محتاجة شخصية قادرة على تقديم الجانب الكروي، وفي الوقت نفسه شخصية أخرى تستطيع تحويل الحديث عن المباراة إلى مجموعة من المواقف والإفيهات. وتتعاون الشركات مع النجوم الكبار في مجالات عدة كما يظهر في أخبار الفن والإنتاج السينمائي.

وهنا ظهر التباين بين الشخصيتين بشكل واضح. صلاح كان حاضرًا باعتباره نجم المنتخب، بينما مصطفى غريب ظهر بصورة المشجع الذي لديه رأي في كل حاجة تقريبًا؛ من طريقة اللعب إلى المنافسين وحتى شكل الاحتفال بعد الفوز. وكالة VML، التي عملت على الحملة، أوضحت أن الفكرة كانت مبنية على تحويل كلمة «Pharaoh» من مجرد اسم أو وصف إلى فعل، بحيث أصبحت «هنتفرعن» تعبيرًا عن طريقة المصريين في الاحتفال بهويتهم والظهور على المسرح العالمي. كما أشارت الوكالة إلى أن الحملة جمعت بين روح الدعابة والهوية الثقافية والحماس لكرة القدم.

وده تحديدًا اللي جعل وجود مصطفى غريب مهمًا داخل الإعلان. لو كان الإعلان قائمًا على صلاح وحده، كان من الممكن أن يتحول بسهولة إلى إعلان رياضي تقليدي يعتمد على صورة النجم وإنجازاته. لكن وجود شخصية كوميدية بجانبه غيّر شكل الرسالة. بدل الحديث عن المنتخب بطريقة رسمية، أصبح المشاهد أمام حوار خفيف يعتمد على النكتة والإفيه والمبالغة، وهي عناصر مألوفة جدًا في طريقة الجمهور المصري في التعامل مع كرة القدم كما يظهر في التغطيات عبر الأخبار اليومية للمجتمع المصري.

3. الحضارة المصرية القديمة تحولت إلى فكرة إعلانية معاصرة

استخدام الحضارة المصرية القديمة في الإعلان مش فكرة جديدة تمامًا في السوق المصري، لكن الحملة حاولت توظيفها بطريقة مختلفة. بدل الاكتفاء بظهور الأهرامات أو التماثيل أو الملابس الفرعونية، تم استخدام المفردات المرتبطة بالحضارة المصرية القديمة داخل كلام كروي. وهذا الابتكار الشكلي يذكرنا بالاهتمام بـ مشروعات البناء والتشييد والمعالم المعمارية الكبرى التي تعكس التراث المصري بطراز حديث.

وده ظهر في الإفيهات التي تربط بين أسماء الفراعنة والأماكن التاريخية وبين مواقف كرة القدم. الإعلان استخدم مثلًا أسماء رمسيس وأبو سمبل وخوفو ومفردات أخرى، لكن في سياق كوميدي مرتبط بالمنتخب والمباريات. الفكرة هنا إن الحضارة المصرية القديمة أصبحت جزءًا من لغة الإعلان نفسها، مش مجرد خلفية للصور. وده أسلوب بيخلي الرسالة أسهل في التذكر، لأن المشاهد مش بيشوف عناصر منفصلة؛ هو بيشوف فكرة واحدة لها شكل وصوت ولغة خاصة.

وكالة VML وصفت الفكرة بأنها إعادة تقديم الرموز الفرعونية بشكل معاصر، مع الاعتماد على حقيقة أن الهوية المصرية من أكثر العناصر الثقافية وضوحًا وقابلية للاستخدام في التواصل مع الجمهور. والحملة استفادت كذلك من توقيت مهم جدًا. لما يكون المنتخب المصري راجع لكأس العالم، يصبح الحديث عن الهوية المصرية حاضرًا بشكل طبيعي. وبالتالي لم تكن الشركة مضطرة إلى إقناع الجمهور بالارتباط بين «مصر» و«الفراعنة»؛ العلاقة موجودة أصلًا، والمطلوب كان تحويلها إلى فكرة إعلانية جديدة تتزامن مع المبادرات في قطاع التطوير والتسويق التجاري. ومن هنا جاءت «هنتفرعن» ككلمة تجمع بين أكثر من معنى في وقت واحد: الحماس، الثقة، الهوية المصرية، وروح المنافسة.

4. الحملة فهمت طريقة المصريين في تشجيع المنتخب

لو فيه حاجة مميزة فعلًا في علاقة المصريين بكرة القدم، فهي إن التشجيع مش بيقف عند مشاهدة المباراة. قبل الماتش تبدأ التوقعات، وأثناء الماتش تبدأ التعليقات، وبعد الماتش تبدأ التحليلات. وحتى الشخص اللي مش بيتابع كرة القدم بشكل مستمر ممكن يشارك في النقاش وقت البطولات الكبيرة. وهذا السلوك التفاعلي يتطلب منظومات رقمية دقيقة تماماً كما يتم تأمين المنشآت والشركات عبر أنظمة الأمان والمراقبة الرقمية الحديثة.

الحملة اعتمدت على السلوك ده بشكل واضح. مصطفى غريب لم يظهر في الإعلان باعتباره خبيرًا كرويًا يقدم تحليلًا فنيًا، لكنه ظهر باعتباره المشجع الذي عنده قائمة طويلة من الأفكار والتوقعات. وده خلى الشخصية قريبة من الصورة اللي الجمهور المصري يعرفها جيدًا من جلسات مشاهدة المباريات. بوابة الأهرام أشارت إلى أن الحملة اعتمدت على روح الدعابة المصرية، وقدمت مجموعة من العبارات الساخرة والمواقف الكوميدية التي تحاكي طريقة المشجع المصري في متابعة المنتخب قبل المباريات وأثناءها وبعدها.

والجزء الذكي هنا إن الإعلان لم يحاول تغيير طريقة الجمهور في التشجيع. على العكس، استخدمها كما هي وحولها إلى مادة إعلانية. فبدل ما تقول الشركة للمشاهد «شجع منتخب مصر»، أصبحت الرسالة أقرب إلى: إحنا عارفين أنت بتشجع إزاي، وهنضحك على نفس الحاجات اللي بتتكلم عنها مع أصحابك. وده نوع من الإعلانات بيكون أسهل في الانتشار، لأن المشاهد ممكن يشارك الإعلان مش لأنه مهتم بالمنتج فقط، لكن لأنه لاقى فيه حاجة تشبهه أو تشبه الكلام اللي بيدور حواليه مثل متابعة الأخبار العاجلة في مصر والعالم.

5. الإعلان خرج من الشاشة ووصل إلى السوشيال ميديا

نجاح الحملات الإعلانية الحديثة لم يعد مرتبطًا فقط بعدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان على التلفزيون. الإعلان الناجح حاليًا هو اللي يقدر يدفع الناس للكلام عنه وإعادة مشاركته وتحويل أجزاء منه إلى محتوى جديد. وده حصل مع حملة فودافون؛ فبحسب وكالة VML، حققت الحملة أكثر من 9 ملايين مشاهدة على إنستجرام خلال أول يوم من إطلاقها، كما بدأت تظهر تفاعلات وتعليقات من الجمهور تضيف إفيهات جديدة بنفس فكرة الحملة، وهو ما يعكس قوة الاستراتيجيات الرقمية المتبعة في مؤسسات التسويق والدعاية.

وده مؤشر مهم لأن الإعلان لم يكتفِ بتوصيل الرسالة التي وضعتها الشركة، لكنه أعطى الجمهور مساحة يكمل بها الفكرة. بمعنى آخر، الشركة بدأت النكتة، والجمهور بدأ يشارك فيها. وده واحد من أهم أهداف الحملات الإعلانية التي تعتمد على السوشيال ميديا: إن الجمهور نفسه يصبح جزءًا من عملية نشر الفكرة. كما تناولت وسائل إعلام دولية الحملة ضمن الإعلانات المصرية المرتبطة بكأس العالم، ووصفت الإعلان بأنه واحد من الإعلانات التي استخدمت الكوميديا للتعامل مع مشاعر الجمهور المصري تجاه المنتخب قبل البطولة، مما يزيد الشغف بحضور المباريات وشراء التذاكر عبر تذكرتي.

وده بيكشف إن الحملة لم تكن مجرد إعلان لخدمة اتصالات، لكنها أصبحت جزءًا من الخطاب المحيط بكأس العالم نفسه.

6. الحملة لم تتوقف عند الإعلان.. فودافون ربطت الفكرة بعروض تفاعلية

الجانب الآخر في حملة فودافون هو أنها لم تعتمد على الإعلان باعتباره فيديو منفصلًا عن باقي الحملة. الشركة ربطت فكرة «هنتفرعن عالكورة» بمجموعة من العروض والأنشطة داخل خدماتها وتطبيق أنا فودافون. ومن بين الأنشطة لعبة «دور على الفراعنة في الاستاد»، والتي تسمح للعملاء بالدخول إلى التطبيق والبحث عن الفراعنة داخل تجربة تفاعلية، مع إمكانية الحصول على هدايا وفق الشروط المحددة للحملة. وتتنافس الشركات الكبرى في تطوير هذه الحلول ضمن نشاط دليل الشركات والأعمال في مصر.

كما أعلنت فودافون عن عرض مرتبط بالشحن وتجديد بعض الباقات، بحيث يحصل العملاء المؤهلون على وحدات إضافية وفق قيمة الشحن أو نوع الباقة، مع وجود عروض مرتبطة كذلك بتطبيق أنا فودافون وفودافون كاش. وده بيفرق بين حملة إعلانية هدفها بناء صورة للعلامة التجارية فقط، وحملة بتحاول تربط الإعلان بتفاعل فعلي مع العميل. الفكرة الإعلانية هنا أصبحت موجودة في أكثر من مكان: الإعلان، السوشيال ميديا، التطبيق، العروض، والألعاب التفاعلية.

وبالتالي كل مرة العميل يتعامل مع الحملة، يلاقي نفس الفكرة الأساسية موجودة بشكل مختلف. حتى إن فودافون قدمت لعبة أخرى مرتبطة بتوقع نتائج مباريات كأس العالم، وكانت متاحة للعملاء خلال الفترة من 11 يونيو إلى 19 يوليو 2026، مع إمكانية الحصول على هدايا من خلال النظام المحدد للعبة. وده يوضح إن الحملة اتبنت حول كأس العالم باعتباره حدثًا كبيرًا، وليس مجرد مناسبة لاستخدامها في إعلان واحد، مما يتقاطع مع خدمات الترفيه المتنوعة كـ حجز سينما بأرخص الأسعار.

7. ليه الحملة قدرت تلفت الانتباه؟

نجاح أي حملة إعلانية مش بيكون بسبب عنصر واحد فقط، والحالة دي تحديدًا فيها مجموعة عوامل اشتغلت مع بعض:

وأخيرًا، الحملة كانت مصرية في تفاصيلها؛ مش مجرد إعلان عالمي مترجم للعربي، لكن فكرة مبنية من البداية على طريقة كلام الجمهور المصري وإفيهاته وعلاقته بالمنتخب. وده غالبًا أحد الأسباب الرئيسية اللي خلت الإعلان قابلًا للمشاركة والانتشار، ومتابعة ذلك يتاح عبر أقسام الرياضة والتغطيات الميدانية.

8. هل أصبحت الحملات الرياضية الجديدة أقرب للجمهور المصري؟

الحملة تفتح بابًا مهمًا في طريقة صناعة الإعلانات المرتبطة بالأحداث الرياضية الكبيرة. زمان، الإعلان المرتبط ببطولة كبرى كان ممكن يعتمد ببساطة على لاعب مشهور، موسيقى حماسية، صور للملعب والجمهور، ورسالة مباشرة عن الفوز. لكن الجمهور الحالي أصبح يشاهد عشرات الإعلانات يوميًا، وبالتالي مجرد وجود نجم كبير لم يعد كافيًا وحده.

الحملة التي تستطيع خلق فكرة يتذكرها الناس تكون لديها فرصة أكبر للانتشار. وده اللي حاولت فودافون تعمله من خلال «هنتفرعن عالكورة». الشركة لم تكتفِ بربط اسمها بكأس العالم، لكنها بنت لغة خاصة بالحملة، ثم نقلت اللغة نفسها إلى الإعلانات والتطبيق والعروض والألعاب التفاعلية. كما ينصح المتابعون دائماً بالرجوع إلى طريقة حجز تذاكر المباريات الخطوة بخطوة للاستعداد التام للبطولة.

وفي نفس الفترة، ظهرت حملات أخرى مرتبطة بكأس العالم في السوق المصري، وهو ما جعل المنافسة الإعلانية جزءًا من أجواء البطولة نفسها. ولفتت تغطية دولية إلى أن عددًا من الإعلانات المصرية استخدم الكوميديا والتشاؤم والتعليقات الشعبية كطريقة للتعبير عن مشاعر الجمهور تجاه المنتخب. لكن أهم ما يمكن ملاحظته في تجربة فودافون هو أن الحملة لم تعتمد على فكرة «المنتخب هيفوز» فقط؛ هي اعتمدت على كيف المصريين بيتكلموا عن المنتخب أصلًا.

وده فرق كبير؛ لأن الإعلان لما يعكس لغة الجمهور ومزاجه وطريقة هزارُه، بيكون عنده فرصة إنه يتحول من رسالة تسويقية إلى جزء من الكلام اليومي على السوشيال ميديا. وفي النهاية، حملة «هنتفرعن عالكورة» قدمت نموذجًا واضحًا لحملة إعلانية كبيرة اتبنت على حدث رياضي ضخم، لكنها حاولت تميز نفسها باستخدام الهوية المصرية والكوميديا بدل الاكتفاء بالشكل التقليدي للإعلانات الرياضية. ومع وصول كأس العالم 2026 إلى مرحلة المنافسة الفعلية، أصبحت هذه الحملات جزءًا من المشهد المحيط بالبطولة، خصوصًا أن عودة مصر إلى كأس العالم أعطت العلامات التجارية فرصة نادرة للتواصل مع جمهور واسع في توقيت شديد الحماس والتألق، بالربط مع أحدث أساليب التسويق والإعلان الرقمي.